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華強方特:秉持“文化+科技”理念打造有靈魂的主題樂園

文章來源:方特旅游網發表日期:2018/10/23 0:00:00


10月19日,2018中國旅游產業發展高峰論壇于上海開幕,千余名旅游行業的領袖精英、專家學者濟濟一堂,圍繞旅游產業、主題樂園、水上樂園、旅游景區二次消費等諸多議題展開深入探討,華強方特集團作為行業代表受邀參與。期間,華強方特集團高級副總裁丁亮、蕪湖方特副總經理佟興和華強方特(長沙)旅游發展有限公司總經理徐世友分別就特定議題發表主旨演講,受到與會各方的廣泛關注。


方特已走出符合國情的主題樂園發展道路

10月19日,華強方特集團高級副總裁丁亮以《打造有靈魂的主題樂園》為題發表主旨演講。他指出,全球主題樂園行業經歷70余年發展歷程,業態不斷進化,當下全球領先的主題樂園運營商愈發強調文化內容的重要性,對文化內容IP的爭奪已近乎白熱化;然而與此形成對比的,卻是我國部分主題樂園企業內涵空洞的問題。丁亮指出:“如何在主題樂園中融入文化、講好故事,做到內外兼修,對于整個行業而言是一個重要的新課題。”



華強方特集團已連續兩年躋身全球主題樂園游客接待量前五,成為名副其實的國內文化旅游行業的領跑品牌。丁亮認為,這主要歸因于華強方特堅持實施文化與科技相結合的戰略,公司敏銳地抓住發展機遇,技術上攻堅克難,實現主題樂園技術的系列化,文化上深耕細作,講好中國故事,走出了一條符合中國國情的主題樂園發展道路。

據丁亮介紹,華強方特在主題樂園領域已實現了包括動感車、機器人、特種電影、特種舞臺等多項環環相扣的系列化技術,這些技術組合構建了多種多樣的表現形式,為藝術家們創作提供堅實支撐。

談及作為主題樂園靈魂的文化內容,丁亮表示,方特主題樂園的文化內容IP主要來自三個渠道。一是自創動漫品牌。在方特已推出的多部動漫作品中,“熊出沒”已成為中國動漫第一品牌,電影票房累計近20億元,目前方特正在推進熊出沒主題樂園和文化小鎮的建設。二是深入挖掘歷史文化。方特旗下以東方神畫和東盟神畫為代表的主題樂園,分別從中國傳統文化和東南亞歷史文化中深度挖掘并提煉了大量元素,將神話傳說、史詩故事、民俗藝術等文化素材,轉化為可以親身體驗的主題樂園,受到游客的廣泛好評。三是對外合作。方特已與《小虎神探隊》等國內外品牌展開深度合作。


主題樂園守望人類靈魂 應避免技術主義泛濫

在強調科技對主題樂園發展具有重要價值的同時,丁亮也指出,科技不應毫無約束地應用在主題樂園中,旅游行業應理性對待新技術,避免技術主義泛濫。

他以近幾年來異常火熱的VR技術為例指出,主題樂園是重要的社交場所,而頭盔式VR設備遮擋人眼,阻礙社交活動,和主題樂園的社交屬性格格不入;這類新技術、新設備的確擁有廣闊的發展前景,但它們并不適合主題樂園。

對于人工智能的火爆,丁亮認為,人不應被機器束縛,人類的未來一定不是變成“鋼鐵俠”。他指出,人類有著充沛的情感和無盡的想象力,熱衷于藝術和科技的實踐,存在多元化文化認同,也具備逐步趨同的道德判斷,這正是人類的“靈魂”,也是主題樂園的本質所在。

丁亮還現場分享了方特今年限時推出的飛翔球幕影院項目《飛越千里江山》。該項目以中國傳統青綠山水畫為題材,呈現高科技與中華文化瑰寶融合迸發的無限魅力。《飛越千里江山》在今年8月一經發布,便立即成為業界、專家、媒體與公眾關注的焦點,吸引大批游客慕名前往體驗。



分享主題樂園運營的方特式實踐


10月20日,蕪湖方特副總經理佟興發表題為《水上樂園的市場營銷》的主題演講,分享了蕪湖方特旅游度假區開展水上樂園市場營銷的經驗。他表示,蕪湖方特水上樂園開業至今,持續實現游客量和營收的雙增長,這得益于公司注重實施多元化營銷策略,并不斷提升服務品質,在持續吸引游客的同時,有效提升了重游率。



華強方特(長沙)旅游發展有限公司總經理徐世友發表演講《景區消費:品質為本 特色先行》,著重介紹了華強方特提高二次消費的經驗,為行業提供借鑒與參考。他指出,近年來方特主題樂園致力于滿足游客對高品質餐飲和特色紀念品消費的需求,打造沉浸式消費體驗,令二次消費的客單價穩步提升。



中國旅游產業發展高峰論壇由中國游藝機游樂園協會主辦,迄今已經連續舉辦14屆,集思想性、前瞻性于一體,成為促進旅游行業發展的重要活動。華強方特集團作為中國游藝機游樂園協會的理事會成員,多年來伴隨協會共同成長,在中國文化旅游行業塑造了多個成功案例,為促進行業整體進步做出了自身應有的貢獻。


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